《人民日?qǐng)?bào)》微博如今已經(jīng)擁有2900多萬(wàn)粉絲。在大V衰頹的時(shí)候，官方背景的國(guó)家隊(duì)高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，學(xué)會(huì)了新陣地上的戰(zhàn)法之后，他們憑借資源、人力和資金的力量，制造了一波“正能量的洪流”。

晚上7點(diǎn)29分發(fā)出，8點(diǎn)整，丁偉看了看微信公號(hào)頭條文章的閱讀量，30分鐘之內(nèi)達(dá)到了15000次，他對(duì)這個(gè)數(shù)字并不滿意。

“頭條轉(zhuǎn)發(fā)得可能有點(diǎn)過(guò)了勁兒了，”他分析著原因，“不像下午發(fā)的第一個(gè)單條消息那么猛。”

這是《人民日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)一天之內(nèi)推送的第二條關(guān)于亞航QZ8501航班的文章，丁偉說(shuō)的“單條”，一下午閱讀數(shù)已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)次。

《人民日?qǐng)?bào)》新聞協(xié)調(diào)部副主任丁偉現(xiàn)在負(fù)責(zé)《人民日?qǐng)?bào)》微博、微信和手機(jī)新聞客戶端業(yè)務(wù)，和過(guò)去不同的是，他要和其他媒體公號(hào)乃至于個(gè)人公號(hào)同場(chǎng)競(jìng)技，數(shù)據(jù)面前人人平等。

在微信公號(hào)平臺(tái)上，“10萬(wàn)+”是考核一個(gè)公號(hào)成績(jī)的重要指標(biāo)。但是對(duì)丁偉來(lái)說(shuō)，標(biāo)題黨也是需要警惕的。

“早上一篇文章閱讀到了10萬(wàn)多，那個(gè)標(biāo)題純是忽悠，我批評(píng)編輯了，《2014中國(guó)最幸福城市榜出來(lái)了，第一名竟然是……》，點(diǎn)開(kāi)后才看到第一名是哈爾濱！”丁偉對(duì)追求噱頭的手下感到不快。

國(guó)家隊(duì)的雙重標(biāo)準(zhǔn)

在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，幾乎沒(méi)有一家媒體能復(fù)制《焦點(diǎn)訪談》式的成功，丁偉和他的團(tuán)隊(duì)7點(diǎn)半推送的時(shí)事新聞，打的也是習(xí)慣——這在過(guò)去就是中年男性消費(fèi)新聞的傳統(tǒng)時(shí)間。

《人民日?qǐng)?bào)》的微博編輯團(tuán)隊(duì)共有8個(gè)正式員工，加上借調(diào)來(lái)的2個(gè)同事，兼做微博和微信，就互聯(lián)網(wǎng)公號(hào)來(lái)說(shuō)，這是一支龐大厚實(shí)的力量。

一份新媒體排行榜的數(shù)據(jù)顯示，2014年11月中國(guó)微信500強(qiáng)的公號(hào)排名中，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)位列時(shí)事類前三甲。

總排名第1位的是央視新聞，《人民日?qǐng)?bào)》微信總排名第7，而2到6位都是主打路況、穿衣打扮的民生、生活類公號(hào)。

大部隊(duì)身邊還團(tuán)聚著各種各樣的小分隊(duì)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版運(yùn)營(yíng)的時(shí)事評(píng)論類公號(hào)“俠客島”在11月的中國(guó)微信500強(qiáng)公號(hào)中排名202，在時(shí)事類公號(hào)中僅落后澎湃新聞3位。此外海外版的“學(xué)習(xí)小組”和“俠客島”、評(píng)論部的“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”和總編室的“一撇一捺”，也都是《人民日?qǐng)?bào)》的旗下產(chǎn)品。

“他們?nèi)藬?shù)很少，就像班一級(jí)的小分隊(duì)。”丁偉這么評(píng)價(jià)。

大部隊(duì)和小分隊(duì)有著自己的分工，大部隊(duì)的號(hào)更適合解釋和詮釋，小分隊(duì)更充滿個(gè)人色彩，“那幾個(gè)公號(hào)的經(jīng)營(yíng)者大多都是年輕同事，他們有更濃烈的年輕人色彩。”

大部隊(duì)也會(huì)盡力把貼近年輕人的技能運(yùn)用在自己的業(yè)務(wù)上，比如賣萌。
2014年APEC期間，一篇題為《有一種愛(ài)叫習(xí)大大和彭麻麻》的文章在朋友圈流傳甚廣。

文章來(lái)源是一個(gè)網(wǎng)友制作的動(dòng)圖，習(xí)近平和夫人彭麗媛與各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人夫婦集體合影，彭麗媛一示意，習(xí)近平立馬揮起手來(lái)。

丁偉發(fā)現(xiàn)這幅動(dòng)圖后，馬上讓編輯搜集了更多的動(dòng)圖并配上了圖說(shuō)——“彭麻麻一示意，大大立馬揮起來(lái)~網(wǎng)友紛紛夸，‘嗯，家教還是嚴(yán)的。’”丁偉發(fā)現(xiàn)這樣的圖說(shuō)加上去，效果立刻親和有趣了很多，“感覺(jué)習(xí)總書(shū)記其實(shí)也是一個(gè)普通人。”

關(guān)于習(xí)近平的通俗解讀往往能吸引大量的讀者。媒體人徐達(dá)內(nèi)告訴《博客天下》，他發(fā)現(xiàn)“習(xí)大大”和“彭麻麻”兩個(gè)詞如今已經(jīng)成為了一種微信文章的推廣技巧，只要在標(biāo)題中加入這兩個(gè)詞，文章的打開(kāi)率都能大幅增加。

《人民日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)正在從學(xué)習(xí)熱詞到創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)熱詞的路上。

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